中兴希望提升利润率目标是第三大电信设备商

北京时间11月18日消息，据国外媒体报道，中兴总裁史立荣日前在接受路透社采访时表示，中兴将推出更多高端的电信设备和消费类产品，以提升利润率，并希望未来海外营收在中兴营收总额中占据60%到70%，而且中兴的目标是成为全球第三大电信设备生产商。

目前中兴是全球第五大电信设备生产商，落后于爱立信、华为、诺基亚-西门子和阿尔卡特-朗讯。史立荣表示，尽管欧洲和美国遭遇经济低迷，但由于中兴在销售手机和网络设备方面与顶级海外电信运营商保持着密切的合作，因此中兴受到的影响有限。

史立荣表示，中兴预计海外营收在营收总额中所占的比重能够从目前的54%提升到60%到70%。史立荣预计，今年中兴营收总额能够同比增长30%，去年的营收为702.6亿元人民币(约合110亿美元)，同比增长17%，其中六成营收来自于设备业务，26%的营收来自包括手机在内的消费产品。

史立荣说：“我非常希望我们能够在未来进入全球前三。中兴目前处于第五位，但我们的业务是同行当中增长最快的。”中兴于1985年由侯为贵创立，现在已经发展进入了多项业务，包括智能手机和平板电脑。过去十年，通过实施低成本战略，中兴开始迅速发展。目前中兴希望推出更多高端电信设备，以提升利益价值。

2010年，中兴电信设备的毛利率上涨了3.55%，达到38.43%，消费类产品的毛利率则下滑了5.88%，下滑到20.26%。史立荣表示：“为了生产低成本手机，我们已经放弃了很多。我们的战略是提高手机的销售单价。我们将做出改变，通过创新和营销投资，推出更多智能手机。”

过去几年，通过在印度和非洲等海外新兴市场销售低端功能手机，中兴已经获得了大量的市场份额。市场调研机构IDC的数据显示，截至今年第三季度，中兴是全球第四大手机生产商。不过另一家市场调研机构Gartner的数据则显示，中兴是全球第五大手机生产商，市场份额为3.2%，落后于诺基亚、三星电子、LG电子和苹果。

中兴希望今年智能手机能够占据手机销售额的30%，以提升利润率。中兴今年的手机销售目标是8000万部，包括1000万部智能手机，高于同为中国企业的华为。华为在争夺消费市场上的战略与中兴类似。

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