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优酷放剧场创新营销获认可海澜之家首冠放肆爱系列

发布时间:2020-02-14 05:02:41 阅读: 来源:研钵厂家

现如今,视频营销已经成为数字营销的主流,而优质大剧作为视频营销的内容高地,其营销价值也已经获得了广告主的公认。iAdTracker数据显示,2015年上半年,互联网172亿广告总收入中,视频网站以33%的市场份额排名第一。

9月13日,由Angelababy、杜淳、陆毅、陈晓、杨蓉、包贝尔等高人气演员领衔主演的言情古装大戏《云中歌》即将登陆湖南卫视并同步优酷“放剧场”、土豆首播。凭借超强的卡司阵容和播出平台优势,该剧未播先火,各项网络指标纷纷爆表,数据显示,该剧微博同名话题阅读量已逼近1亿,讨论量超过20万,其贴吧发帖量也已超过135万,是《神犬小七》、《最佳前男友》等正在热播的电视剧贴吧发帖量的10倍之多,热度爆棚。

值得一提的是,《云中歌》虽然尚未开播,但围绕这部大剧,优酷“放剧场”已打出一系列组合拳为其造势预热。预告片站内黄金位置重点推荐、官方SNS渠道首曝剧照片花、全民创意宣传片大赛火热进行、媒体提前看片会相继展开,如此宣传力度和大剧创新营销模式,使得优酷土豆上《云中歌》相关视频的总播放量已突破1200多万,同时也吸引到了广告主的注意并被看重,迅速成为众多广告主发力大剧营销的争夺焦点。

据悉,众多品牌广告主对基于《云中歌》的“放剧场”大剧营销表现出了极大的热情,无论是首席冠名还是特约合作等权益都吸引了来自日化、家电、服饰等行业的多家重量级广告主,最终海澜之家成功获得优酷放剧场“放肆爱”系列的首席冠名权益,成为《云中歌》首个重量级的合作品牌。除《云中歌》之外,此次“放肆爱”系列下还囊括《宫锁心玉》、《宫锁连城》、《美人如画》、《山河恋》、《金玉良缘》、《倾世皇妃》、《武媚娘传奇》、《步步惊心》等多部经典大剧,凭借稳定的流量、精准的人群覆盖度、多元化的植入方式、多平台的推广渠道,优酷“放剧场”也成为全网最具营销价值的剧场品牌。

优酷“放剧场”是优酷大剧运营策略推动下的产物,也是优酷长期以来影视剧“剧场化”探索的经验结晶,更是此前“阳光剧场”的全面升级,对开拓顶级大剧影响范围和影响深度方面进行了更深入的尝试。它开创主题化、产品化、互动化、精细化的立体矩阵式的大剧创新运营模式,所涵盖剧目均是优酷土豆电视剧排行榜TOP10以内的大剧,月度流量10亿+,汇聚最优质、稳定流量包,不仅集合站内、站外黄金资源黄金位置推广,更以大数据为依托,科学合理的细分受众、市场,将大剧品类化组合,精准定位受众人群,在满足不同用户观剧需求、方便用户选剧的同时,更使广告主的投放更为聚焦与精准,并有效降低风险。

此次海澜之家冠名优酷“放剧场”放肆爱系列,不仅是看重了大剧本身的影响力,更是看重了优酷“放剧场”的大剧营销价值和创新升级的营销模式。作为优酷王牌剧场产品,放剧场打通全站资源运营,打造用户一站式观剧体验:同类型剧目推荐、剧内自制TIP彩蛋、SNS创意贴士,让网友边看边玩;其次创新权益也全面升级:业内首次开辟剧内权益合作,低损耗高覆盖,全面升级品牌营销——片头品牌曝光独享、剧内包装、明星独家ID露出;再与优质PGC通力协作,各维度联合发声:业内独创大剧节目带,以自制内容提升品牌,版权内容带动流量,真正实现“版权+自制”的大闭环。户外推广联合造势、站内硬广资源强力曝光、自制节目升级影响力、社交话题制造讨论、PGC衍生合作带动流量,优酷“放剧场”将持续深度提升客户品牌价值。

优酷“放剧场”因囊括了顶级热播大剧而具备更好的营销空间和可能,令人兴奋的是,优酷土豆目前已一口气拿下包括《秦时明月》、《云之凡》(《仙剑奇侠传5》)、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《咱们相爱吧》、《北京遇上西雅图》、《锦绣缘璀璨年华》(《锦绣缘2》)等在内的2016年多部超强IP大剧的独家网络版权,众多独家大剧将为品牌客户提供更大的保障。优酷“放剧场”相关负责人介绍,“我们以产品化、精细化、互动化的思维做剧场运营,通过精准的受众定位,打包剧目以剧带剧的方式,创意的互动化的推广,让电视剧在推广过程中持续捕捉受众注意力,让品牌的传播效果达到极致,助力我们的客户更好地开拓有效市场。”

此外,优酷土豆一直以来还擅长台网联动,并利用自身媒体平台,以互动为核心,依托微博、微信、弹幕、评论社区等社会化社交平台进行推广,增加品牌露出和曝光,形成了一个数字整合营销矩阵,带动了整个品牌推广。随着营销手段和技术的不断创新,今后优酷“放剧场”围绕大剧本身开发的衍生营销价值将更加丰富,将为客户提供更多的营销选择和空间。

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