Tods集团业绩低迷真相产品太单一-【zixun】

Tod's业绩持续走低，销售增长引擎也成业绩拖累。意大利奢侈品集团Tod's近日发布的2018年一季报显示，该集团销售同比下滑5.2％至2.261亿欧元。值得关注的是，曾持续业绩走高的中国市场销售数据在一季度也出现下滑。该集团一季度在大中华区销售额同比下滑3.2%至4870万欧元，去年同期为5030万欧元。

Tod's集团首席财务官Emilio Macellari对此表示，一季度的业绩数据不具备参考意义，在二季度中集团业绩受到春季系列的积极影响更明显。而要客研究院院长周婷认为，Tod's集团对于二季度的业绩预期，关键在于新的业务计划能否成为刺激集团业绩改善或增长的动力，但目前并未看到集团强有力的战略布局。

财报显示，截至3月31日，Tod's集团核心鞋履部门销售额下滑4.2％至1.82亿欧元，皮具配饰部门销售额下滑8.5%至2960万欧元，成衣部门销售额下滑10.2％至1410万欧元。同时，该集团全线品牌销售下滑。核心品牌Tod's销售额同比下降2.8％至1.196亿欧元。对比去年同期，2018年一季度集团整体再度出现下滑，甚至一直增长的中国市场也首次出现下滑。截至3月31日，集团通过直营门店销售额为1.27亿欧元，同比下滑7.1%；第三方渠道销售额0.99亿欧元，同比下滑2.6%。目前，该集团在全球共有276个直营店和118个加盟店。

周婷表示，与同类品牌相比，Tod's集团一直未见产品创新，产品过于单一并执着于经典款，导致客户群体一再收窄。时尚行业逐步涌现高端小众设计师品牌，尤其以鞋履品牌居多，而该集团新客户流量减少，难以支撑集团业绩。同时，尽管中国市场消费群体基数较大，但品牌创新和产品品质难以引起消费者关注，品牌在该市场也依然难以实现提升。

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