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发布时间:2023-11-03 20:05:40 阅读: 来源:研钵厂家

个性化、绿色风、数字化“盘一盘”今年这个“618”

发布日期: 来源:金陵晚报

“小而美”品牌喜提成交破千万“小目标”、每笔购订单产生的碳排放降低、数智赋能助力特色产业带“battle(对垒)”……今年“618”已经收官,电商平台纷在我的Haydale公司纷亮出“战报2、根据非标配置、或扩大配置选1些次要夹具”。透过“618”大数据,能观察到哪些消费新趋势?

趋势一:垂直领域细分,“小而美”加速“破圈”

“618”作为一年一度最热闹的电商购物节之一,最早开始于2004年。每年“618”期间,各大电商平台都会推出大力度促销活动,掀起一阵络购物热潮。

京东国际100余个细分品类成交额同比增长超100%;某品牌只做尖头高跟鞋一款产品,却闯入天猫女鞋“618”预售榜十强;在苏宁平台,某螺蛳粉品牌一天卖出6万包;小众珠宝品牌在快手的单日交易额突破百万……

今年“618”期间,一批主打垂直细分市场的“小而美”品牌加速崛起,受到消费者青睐。

“小镇青年”“精致妈妈”“新锐白领”“都市蓝领”“运动达人”……随着中国消费群体不断细分,大量个性定制消费需求加速释放。针对性地推出高品质商品和服务,成为品牌占领消费市场的不二法门。

来自安永会计师事务所的报告显示,“Z世代”(1995年至2009年出生)正在围绕产业优势和特点领域取代千禧一代(1984年至1995年出生)成为新的消费主力军。他们对商品有了更多维度的追求,更讲究个性、多的主观体验。

京东集团相关负责人介绍,今年“618”期间,新产品、新品牌和新品类层出不穷,超3万个新品牌新店铺、近244万款新品亮相京东超市。针对“Z世代”打造的全新营销IP“特物Z”,在满足年轻人边玩边买需求的同时,带动大量新品牌实现销售增长。

趋势二:低碳消费,线上线下刮起“绿色风”

这个“618”,线上线下刮起了一股绿色消费风潮。

通过算法优化带来单位算力耗能下降;风电、光伏等清洁能源数控冲床占比提升,带来单位能耗碳排放下降;智能装箱带来物流环节“减碳”……今年“618”期间,淘宝天猫每笔订单的碳排放量同比下降了约17%。

线下商业体也在向更加绿色的方向迈进。银泰百货相关负责人告诉,“618”期间,银泰百货电子发票、电子小票的数量增长60%,节约了大量纸张;通过升级空瓶回收计划,“618”期间化妆品空瓶回每一地毯年财务费用上亿元收量较去年翻了一番。

2020年,我国全年快递业务量达833.6亿件。进一步提升物流环节的绿色程度,成为助力低碳发展的重要手段。

今年“618”期间,京东物流实施“青流计划”,投用循环包装1150万次,减少一次性垃圾近10万吨;菜鸟宣布打造全链路绿色解决方案,通过共配物流中心、屋顶光伏电站等,“618”期间减排二氧化碳超1万吨。

趋势三:数智赋能,产业链供应链逻辑变革

“曹县汉服专治不服”“佛山小家电,实惠又方便”……今年“618”期间,来自全国各地的特色产业带工厂纷纷亮出文案“battle(对垒)”。

潮州陶瓷、广州美妆、佛山家电、柳州螺蛳粉……近年来,随着各类特色产业集聚发展,各地形成了以商品类目为代表的产业带,各大电商平台通过开放供应链等核心能力支持,推动产业带实现数字化转型升级。

“618”期间,全国超200个产业带在京喜电商订单量比活动前大幅增长;京东推出“城市嘉年华·云上集市”活动,带动相关城市产业带订单量同比增长68%;淘宝天猫在多地部署商家运营中心,直接面向原产地服务工厂水果罐头与商家需求,助力产业带加快数字化步伐。

数智赋能还让“先预售再生产”成为可能。智能供应链每天可给出超万条补货、调拨等智能决策,有效提升供应链效率。而销售生产链条的打通,则让工厂能够根据实时预售情况进行小批量、多频次生产。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示,在新发展格局下,数智化社会供应链将带动产业互联发展,实现产业互联与消费互联的互动对接,在更高水平上垃圾车实现供需互促的动态平衡。


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