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新希望乳业首推互联网牛奶 奶企触网仍在路上

发布时间:2022-06-16 04:01:27 阅读: 来源:研钵厂家
新希望乳业首推互联网牛奶 奶企触网仍在路上 新希望乳业首推互联网牛奶 奶企触网仍在路上

一心想要“拥抱互联网”的新希望,开始了一场新实验。

10月10日,新希望乳业与顺丰优选达成合作,推出目前国内首款只在互联网平台上销售的牛奶。

对于此番合作,新希望乳业与顺丰优选共同贴上了“原产地直采”的标签,新希望亦试图借此向消费者展示对国内奶源的信心。但据《每日经济新闻》记者了解,双方本次合作推出的并非新希望乳业一直坚守的巴氏新鲜奶,顺丰强大的冷链优势也暂未发挥出来。

“这是一个全新的尝试。”对于此次试水,新希望乳业态度相对谨慎。“互联网思维的牛奶”未来成长性如何、消费者欢迎程度、占未来线下产品的份额,都没有办法预知。“我无法乐观地估计份额。”新希望乳业总裁席刚向记者直言。

乳企“触网”案例并不少见,但多围绕进口牛奶铺陈。伊利不久前也宣布与腾讯合作,并将主要在电商渠道销售旗下一款进口牛奶;新希望集团董事长刘永好也早就提出拥抱互联网的口号。但业内人士亦指出,一款奶产品,并不会因为贴上二维码、放在网上叫卖,市场就会真正相信这是“互联网思维”。

新希望态度谨慎

一个是亟待转型的传统乳企,一个是逐渐崛起的电商新贵。本次合作耐人寻味之处,却在于双方共同“优选”且力推的产品,并非新希望乳业坚守的巴氏杀菌奶,因而一时也难以看出顺丰冷链物流的优势。

席刚解释,这是一场刚刚开始的合作。“顺丰冷运成型也有一个过程,包括它的网络布局以及投资。”

不久前,顺丰发布“冷运”品牌,提出为生鲜行业客户提供冷运仓储、冷运干线、冷运宅配、生鲜食品销售、供应链金融等一站式解决方案。

按照席刚的说法,“新希望乳业要做的,是加大冷链建设,提高主力产品巴氏新鲜奶竞争门槛的同时,进行产品和渠道创新。”

“这是一个全新的尝试。”席刚坦言。未来成长性如何,消费者欢迎程度,占未来线下产品的份额,都没有办法预知,“我无法乐观地估计份额。”

可以确定的是,无论渠道如何改变,新希望乳业执行的还是那套“先奶源,后市场”的原则。今年9月,新希望乳业向新西兰新莱特乳业售让旗下营养品公司25%股权,业内人士分析称,这或是前者对自身市场营销短板的一种补充和改善。

“新希望作为区域品牌的整合者,与单一品牌不同,费用与资源都相对分散。”席刚对《每日经济新闻》记者表示,“企业定位不同,新希望乳业更加注重本地化、社区化。与行业巨头不是一个量级。”

据了解,新希望乳业特意成立了一家名为云优选的公司参与本次合作。据云优选总经理陈浩向记者介绍,云优选注册于上海自贸区,具有进出口资质。“未来除了婴幼儿奶粉、工业原料不会涉及,果汁甚至非液态食品可能都会涉及。”陈浩直言,本次始于液态奶的合作,仅是新希望未来落子海外的前期铺垫之一。

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