五金网--百度收购PPS做UGC有戏吗？

今天早上，虎嗅网微信帐号推送的文章中有这样一段信息：

据称，ppS视频业务和爱奇艺合并后，新公司的策略将发生改变，在坚持长视频的同时，还将发力UGC内容。据爱奇艺CTO汤兴透露，新公司的UGC内容将与百度贴吧深入合作，并将于一个月内公布合作详情。

百度以3.7亿美元收购ppS视频业务，客户端优势以及ppS在三、四线城市渗透率是百度以及龚宇在接受媒体采访时都认可的原因。

我清楚爱奇艺一直有块心病，是想补足UGC（即短视频），这样才能和领头羊优酷土豆抗衡，但我实在不太确定两家一直靠买影视剧等长视频内容吸引用户、完全没有UGC基因的公司如何搞UGC？

ppTVCEO陶闯接受采访时表示，百度收购ppS弥补了爱奇艺在客户端视频的短板，但ppS与爱奇艺合并最大的挑战在于新爱奇艺如何建立内容差异化，爱奇艺和ppS的未来内容如何定位是合并后的最大挑战。

而对于UGC的阐述，ppS方面是这么说的，“ppS频道已经做了一年多时间，无论是历史，还是视频数量的积累，在业内都比较领先。”（http://www.jingme.net/content/201305/08/content_8024785在线咨询离婚律师.htm）这让做了8年UGC的土豆和56网，听了大概要“呵呵”。这里面，重合度颇高的影视剧播放不好整合，双方UGC视频乏力也是内容整合的难点。

爱奇艺应该清楚，虽然目前在中国市场上吸引用户长时间留在视频网站的内容主要是影视剧，但未来随着社会化网络分享（比如微博、微信）、智能移动终端和3G网络的普及，短视频以及用户拍摄的视频会越来越普及。所以爱奇艺要做到行业第一，非常需要UGC视频，其推出的“啪啪奇”就是这样的尝试。

但ppS一直都离UGC非常远。直到今年传出百度要收购ppS消息的时候，不知是为了迎合爱奇艺的迫切需求，还是其他原因，ppS开始通过媒体宣称要做UGC了。但仓促上马的UGC只被当做ppS的一个“爱频道”，并尝试给淘宝小商家做广告推广，以求短视频变现。至少在明眼人看来，ppS多少有点着急。

关键是，在客户端的优势难以帮ppS在UGC内容上有所建树，客户端原本获取新用户就很难，何况ppS的用户多数是三四线的中老年用户，指望他们每天把《最炫民族风》广场舞的视频上传到ppS？

过去几年，中国的视频行业一直处于一个诸侯割据、行业集中度不高的局面，所以从2008年到2012年的几年里，大玩家甚至主动挑起版权战提高竞争门槛，说实话买一部剧几千万，我不相信这些老板不心疼，不烧钱就被竞争对手抢了风头、抢了广告份额，烧钱就要忍受亏损、现金流压力，其实也是左右为难。

好在经历了这几年的行业洗牌，剩下的主流玩家越来越少，大家开始转变竞争策略了，从务虚变成了务实。视频网站重新关注UGC就是最好的例子。

无论把视频网站定义成媒体抑或平台，用户原创内容无疑是具有高价值的。这一点，Google看得很清楚，这也是为什么在2006年以高价收购Youtube，Google看重的是Youtube上大量真实用户创造的视频内容，并且他们喜欢、甚至有些依赖Youtube。

UGC不同于长视频，百度可以砸钱买大量影视剧，但真正用户原创内容是需要时间积累的，门槛是时间而不是钱。

难道百度会给每一个上传视频的用户按流量分成？2011年被迫转型UGC模式的酷6，曾经希望借流量分成计划刺激用户上传视频，但显然没有实质性的收效，偶尔被媒体问及都是轻描淡写而过。

按照现在视频网站给用户提供的分成比例，一个CpM给用户提供的分成在1元—2元之间。粗略算一下，一个播放量在10万次的视频，用户的回报只有100元200元之间，换做是你，有动力靠这个赚钱吗？

还有一个关键是，做UGC也是需要做品牌的。用户为什么想把视频上传到一个视频网站，上传速度快、清晰、流畅是最基本的前提，更重要的是对于一些资深播客、微电影导演或是工作室而言，这些能够提供精品UGC或是pGC的用户，他们希望自己的视频是被很多人关注的，甚至认为上传到这个平台并在网站上获得推荐是种认可和荣耀。

这和一些自媒体人或者业界人士把原创文章投稿给虎嗅等新媒体平台，希望被业界关注、甚至积累点名气是一个道理。

我所知道的视频网站给用户提供的原创平台有几个：优酷拍客、土豆映像节、56首映礼、高校影像力。这些有些名气的原创平台都已经拥有了品牌特质，这是需要很长一段时间去积累的，冰冻三尺非一日之寒。

无论从现有的品牌定位、产品和内容形态来看，爱奇艺和ppS的结合都难称优势互补，而UGC就是二者的短板。

和某位身处视频行业的朋友聊天，她觉得“就是买一个客户端，实际上价值不大继承遗产律师。”我理解她说的价值不大，是指单纯客户端不值3.7亿美元的意思。但百度自己想要的是，ppS视频客户端的5亿装机量，1亿的用户，特别是在iphone和ipad端的占有量。

谁都知道，BAT中百度最想要一张移动互联网的船票，奈何苦求无果。移动视频或许是个机会，而UGC（短视频）恰恰极有可能通过移动互联网呈现爆发式成长。但并不看好百度通过收购ppS补足UGC这步棋。